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Die Schweiz als Paradies

Die Plakatsammlung zu Gast bei der Schweizerischen Nationalbank 26

10.03.2009 - 13.07.2009

DescriptionBlau ist die dominierende Farbe im Schweizer Tourismusplakat: Ein strahlender Himmel wölbt sich über glasklaren Seen und beleuchtet bläulich schimmernde Berggipfel. Bis heute dient die Schweiz mit Bildern ihrer landschaftlichen Schönheiten als Projektionsraum paradiesischer Sehnsucht.
Waren es zunächst noch mit der Heimat verwurzelte Einheimische, die in diese pastorale Umgebung hineingestellt wurden - so von Carlo Pellegrini oder Walther Koch -, wurden diese zunehmend abgelöst von Erholung suchenden Reisenden. Blütenzweig und Rotkehlchen genügten Hans Falk, um ein modernes Arkadien für seinen Wanderer zu entwerfen, auch Martin Peikerts sinnliche Schöne greift nach weissen Blüten, hingelagert vor einem Blauklang aus See, Berg und Himmel.
Nicht aber Kontemplation, sondern die Eroberung der Natur durch sportliche Aktivitäten wurde zwischen den Weltkriegen zum Hauptargument in der Tourismuswerbung. Die Frau, in Schweizer Seen sommerliche Badevergnügen geniessend, taucht dabei im Plakat der 1930er Jahre erstmals als Objekt der Begierde auf. Aber auch das Kind wurde in dieser Zeit zu einem neuen Akteur, Frische und Lebenslust verheissend.
Emotionale Werte gewannen auf diese Weise zunehmend an Bedeutung, die pittoreske Darstellung geografischer und örtlicher Schönheiten trat in den Hintergrund. Einen Höhepunkt erlebte diese Entwicklung 1939 im Zeichen der Geistigen Landesverteidigung. Der internationale Tourismus kam zum Erliegen, die einheimische Bevölkerung meinte man mit gefühlsbetonten Bildern, die die Idylle Schweiz zementierten, besser gewinnen zu können. Modernistische Tendenzen, wie sie Herbert Matters kühne Fotomontagen bereits angekündigt hatten, wurden bewusst zurückgedrängt, Aufträge ausschliesslich an konventionell arbeitende Künstler vergeben.
Nationalstolz und Selbstbehauptungswillen führten während des 2. Weltkrieges zu mehrheitlich belanglosen Plakaten, die es mit dem qualitativ hochstehenden, gestalterisch vielfältigen Künstlerplakat der Vorkriegszeit kaum aufnehmen konnten. Hans Falks souveräne Komposition "Das ganze Volk fährt Ski" ist eines der wenigen herausragenden Plakate dieser Jahre.
Nach dem Krieg wurde der Tourismus zum Massenphänomen. Das malerische Lithoplakat erschien nun gänzlich ungeeignet, um Feriengäste anzuziehen. Werbeagenturen, professionellen PR-Strategien folgend, wurden von nun an mit gross angelegten Kampagnen betraut.
Heute ist Tourismus zu einem Konsumgut, die Schweiz zur Marke geworden, beworben mit austauschbaren Fotoplakaten. Nur wenige darunter, beispielsweise die originellen Bildfindungen von Philipp Giegel, treten aus diesem Kanon hervor.
Noch immer allerdings prägen die Tourismusplakate ein magisches, affirmatives Bild der Schweiz mittels manipulierter Landschaftsfotografien voll sinnlicher Licht- und Farbstimmungen. Und noch immer dominiert dabei die Farbe Blau das irdische Paradies.

Collection objects in the exhibition

beteiligte Personen ZHdK, Museum für Gestaltung Zürich, CH gegründet 1875

Veranstalter ZHdK, Plakatsammlung, Zürich, CH gegründet 1875

Veranstaltungsort Schweizerische Nationalbank, SNB, Bern/Zürich, CH

Kuratorium Alessia Contin

Bettina Richter

Displayed work of Augusto Giacometti CH, 1877 - 1947 Burkhard Mangold CH, 1873 - 1950 Carl Moos DE / CH, 1878 - 1959 Carlo Pellegrini CH, 1866 - 1937 Carlo Vivarelli Emil Schulthess Eric de Coulon CH, 1888 - 1956 Hans Falk CH, 1918 - 2002 Hans Thöni Herbert Matter CH, 1907 - 1984 Jakob Weder CH, 1906 - 1990 Johannes Handschin CH, 1899 - 1948 Karl Bickel CH, 1886 - 1982 Martin Peikert CH, 1901 - 1975 Otto Baumberger CH, 1889 - 1961 Otto Morach CH, 1887 - 1973 Philipp Giegel R. Unger CH Trio S.A., Lausanne, CH gegründet 1931 Walter Herdeg CH, 1908 - 1995 Walther Koch CH, 1875 - 1915 Willi Trapp CH, 1905 - 1984

Venues

Schweizerische Nationalbank, SNB, Bern/Zürich, CH (Mar 10, 2009 - Jul 13, 2009)

Exhibition numberGGB-20XX-D26

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