«100 Jahre Migros»

1925 gründete Gottfried Duttweiler die Migros und startete mit seinen fahrenden Läden den Lebensmittel- und Haushaltswarenverkauf. Nicht unweit des Museums für Gestaltung Zürich, an der Ausstellungsstrasse 104, eröffnete 1926 das erste Geschäft. Um die zunehmende Angebotspalette zu vermarkten, stellte Duttweiler 1929 den Grafiker Karl Schlegel an, der während rund 25 Jahren für einen erfolgreichen Werbeauftritt sorgte. Mit seinen humorvollen, originellen Plakaten entwickelte Schlegel einen höchst populären Migros-Stil. Gleichzeitig reflektieren die Plakate immer auch Zeitgeschichte: Weltwirtschaftskrise, Kriegsjahre, Sparmentalität und die langsame Durchsetzung der Konsumgesellschaft.