Abschlussarbeit, Theorie

So Male

2018

Creator Nora Urscheler

Department ZHdK, MA Design, Zürich, CH

MediumPrint, Broschüre; PDF

DimensionsFormat: 34.5 × 25 cm, 100 Seiten

Titles

UntertitelA Trendtransfer from Men's Cultures to Future-Proof Marketing Strategies

StudienarbeitMaster of Arts in Design ; Vertiefung Trends

DescriptionFacebook bietet 71 verschiedene Geschlechtsidentitäten. Das alte Schema von Mann und Frau ist überholt. Bärtige Hipster kleiden sich in Pink, feministische Linksträger laufen auf Heels und überall sieht man Gender-Fuck-Ups im Kleidchen. «So Male» decodiert die Strömungen innerhalb des Wandels, schält heraus welche Men’s Cultures im Mainstream existieren und wie sie sich zeigen. Die Analyse
von 2000 Fashionbildern, der Zeitgeist und kulturwissenschaftliche Literatur, legen
die Grundhaltungen und Strategien drei zentraler Trends von Men’s Cultures offen.
In einem erlebnisorientierten Workshop erhalten Teilnehmende Orientierung im Chaos von Gendershift und Individualisierung und das Rüstzeug um zukunftsfähige Produkte und Kampagnen zu entwerfen. Eine Trendmap zeigt die Marktrelevanz und gibt konkrete Handlungsanweisung wie die Men’s Cultures adressiert werden können.

Facebook offers 71 gender options. The old scheme of man and woman is outdated. Bearded hipsters dress in pink, male feminists are show bulges and wear high heels and gender fuck-ups wearing little dresses are everywhere. «So Male» decodes the direction within these changes and explores which Men‘s Cultures are dominating society today and how they appear. The analyses of 2000 fashion pictures, zeitgeist and cultural-scientific literature reveal the basic attitudes and
strategies of three central trends of Men‘s Cultures. The results are conveyed and applied to marketing questions in an experience-oriented workshop format. Participants learn how to navigate within the chaos of gender, individualization and social change and are given tools to design future-oriented products and campaigns. A trend map underlines the relevance for markets and gives concrete advice how to address the new Men‘s Cultures.

Object numberBBI-2018-C09-001

DepartmentArchiv ZHdK

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Credit LineZürcher Hochschule der Künste, ZHdK / Archiv