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Zum Wohl!

Sonntag, 1. August 2021 - Sonntag, 31. Oktober 2021

DescriptionWerbung insbesondere für Spirituosen unterliegt in der Schweiz strengen Richtlinien, die bereits 1932 im Bundesgesetz für gebrannte Wasser festgelegt und seither nur wenig liberalisiert wurden. Andere Länder verfügen über ähnliche Gesetze. Vor allem ist jede Art von Lifestyle-Werbung untersagt, wozu beispielsweise auch die Darstellung von Alkohol trinkenden Personen gehört. So ist es mithin kein Zufall, dass in Plakaten für Spirituosen, Wein und Bier die Getränke selbst zu Hauptdarstellern werden. In rund 100 Jahren hat sich daran kaum etwas geändert. In frühen Plakaten erinnern Stillleben mit Flaschen, Karaffen und Gläsern an die illusionistische niederländische Malerei des 17. Jahrhunderts, spätere malerische Plakatvorlagen orientieren sich an den künstlerischen Avantgarden ihrer Zeit. In manchen Plakaten verbirgt sich doch das glückliche Gesicht eines Konsumenten oder einer Konsumentin, auch wenn das Glas nie an die Lippen geführt wird. Und in anderen Entwürfen gelingt es den Gestaltern, mit bewusst gesetzten Accessoires und Landschaftsandeutungen doch ein bestimmtes Lebensgefühl zu evozieren. Auch Alkoholwerbung der jüngsten Zeit bleibt aber den verordneten Werbeprinzipien treu: Eine Flasche oder ein Glas, detailgetreu wiedergegeben oder grafisch reduziert, verschaffen dem Produkt selbst einen Starauftritt.

Collection objects in the exhibition

Veranstalter ZHdK, Museum für Gestaltung Zürich, CH gegründet 1875

ZHdK, Plakatsammlung, Zürich, CH gegründet 1875

Veranstaltungsort Schweizerische Nationalbank, SNB, Bern/Zürich, CH

Kuratorium Alessia Contin IT / CH, geboren 1968

Bettina Richter DE / CH, geboren 1964

Displayed work of Adolphe Mouron Cassandre FR, 1901 - 1968 Dafi Kühne CH, geboren 1982 Eric Andersen DK, geboren 1981 Gian Rossetti IT Herbert Leupin CH, 1916 - 1999 Hokuu Tada JP, 1889 - 1948 Jean-Pierre Otth CH, 1924 - 1988 Kenzo Izutani JP Marcello Nizzoli IT, 1895-1969 Martin Peikert CH, 1901 - 1975 Paul Lüssi CH, 1896 - 1978 Pavel Michael Engelmann US/CZ, 1928 - 1966 Process AG, Zürich, CH gegründet 1994 Willi Eidenbenz CH, 1909 - 1998 Zéro GB, 1898 - 1976

Exhibition numberGGB-2021-D03

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