«Tierisch»

Schon früh finden Tiersujets Eingang in die Plakatgestaltung, meist in rein illustrativer Form. Als Blickfänger bedienen sie nicht selten den marktwirksamen Jöö-Effekt. Die Vermenschlichung der animalischen Welt ist weitgehend eine Strategie des letzten Jahrhunderts. Allerdings findet man sie auch in aktuellen Kampagnen, so in den von der Werbeagentur Lesch & Frei für den Zoo Zürich gestalteten Plakate von 2021. Tierische Protagonisten treten in der Kunst und in der Werbung ¬– ähnlich wie ihre Verwandten aus der Märchenwelt – oft als unsere Verbündeten in Erscheinung. Sie sind aber gleichwohl Verkörperung einer für uns zivilisierte Menschen längst verlorenen natürlichen Unschuld. Diesen Wesen kann also getrost geglaubt werden, wenn sie für ein bestimmtes Produkt Pate stehen.